Quanto os anúncios trouxeram de volta
Com inscrição a R$ 20, os anúncios precisavam de 20 inscrições para se pagar. Medindo de forma rígida foram 18; pela medição do Meta, 40.
Por que dois números? O conservador conta só quem clicou no link do anúncio e se inscreveu. Ele perde quem viu o anúncio e depois se inscreveu pelo link da bio ou do WhatsApp. O do Meta conta também quem se inscreveu até 1 dia depois de só ver o anúncio. O resultado real está entre os dois.
As duas campanhas
A campanha de vendas trouxe mais inscrições. A de leads rodou sem medir inscrições no Meta, então o algoritmo não sabia quem se inscrevia.
Vendas
desde 19/09 · Maringá, 25 a 64 anos
- Investido
- R$ 245,70
- Impressões
- 30.538
- Inscrições (medição do Meta)
- 30
- Inscrições (link do anúncio)
- 8
- Custo por inscrição (Meta)
- R$ 8,19
Leads
desde 12/09 · Maringá, 25 a 64 anos
- Investido
- R$ 141,16
- Impressões
- 12.355
- Inscrições (medição do Meta)
- não medido
- Inscrições (link do anúncio)
- 10
- Custo por inscrição (link)
- R$ 14,12
Os vídeos
O Meta concentrou 74% da verba de vendas no anúncio principal, que teve qualidade acima da média. Os depoimentos receberam pouca verba, mas dois deles já trouxeram inscrições baratas.
Padre Alex (R$ 2,22 por inscrição) e Frutos da Misericórdia (R$ 4,91) merecem mais verba num próximo teste. O vídeo do Apostolado teve o maior engajamento (1.123 interações), mas nenhuma inscrição. Com menos de R$ 20 por vídeo, ainda não dá para cravar o vencedor.
De onde vieram as 197 inscrições
Os anúncios custaram 9,8% dos R$ 3.940 arrecadados em inscrições. O Instagram orgânico e o WhatsApp continuam sendo os principais canais.
Contagem pelo link de cada inscrição. Pela medição do Meta, os anúncios chegam a 40 inscrições (20%). Parte delas aparece acima como Instagram ou WhatsApp, de quem viu o anúncio e se inscreveu por outro link.
Para o próximo evento
- Medir inscrições em todas as campanhas desde o primeiro dia.A campanha de leads gastou R$ 141,16 sem informar ao Meta quem se inscrevia, e o algoritmo otimizou às cegas.
- Identificar cada vídeo no link de inscrição.Um código por vídeo no link mostra qual depoimento trouxe cada inscrição, sem depender só da medição do Meta.
- Garantir verba mínima para cada depoimento.Padre Alex e Frutos da Misericórdia mostraram sinal com menos de R$ 20. Vale testá-los em conjuntos separados, com valor fixo.
- Manter o público e a região.Maringá, 25 a 64 anos, aberto: mil impressões custaram R$ 9,02, e cada pessoa viu os anúncios 3,2 vezes em média.
- Registrar o público presente.Comparar inscritos com presentes mostra quanto do investimento virou gente no seminário.